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De acordo com os dados da vaga de Junho (3ª 2013) do Bareme Rádio da Marktest, a classe social é a variável que revela maior diferença de comportamento entre os portugueses no que diz respeito ao consumo de rádio. Os valores oscilam entre 79.8% de audiência acumulada de véspera junto da classe Alta e os 34.7% na classe Baixa.
A idade, a ocupação e o género também são variáveis discriminantes nesta análise. A região é a variável menos determinante, com um comportamento mais homogéneo no Continente.
Segundo os resultados do Bareme Rádio, 58.1% dos residentes em Portugal Continental com 15 ou mais anos ouviu rádio (referência: na véspera) no período em análise.
A classe Alta é, como já referido, o target que observa maior afinidade com este meio, com 79.8% de audiência acumulada de véspera. Também os quadros médios e superiores registam uma grande afinidade com o rádio, com uma audiência acumulada de véspera de 78.4%, seguindo-se os técnicos especializados e pequenos proprietários (77.5%), os indivíduos entre os 25 e os 34 anos (75.9%) e os empregados dos serviços, comércio e administrativos (75.4%)
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